AGUSTIN MEDINA / FRANCISCO GONZALEZ
El marketing y la publicidad han cambiado en los últimos años mucho más que en toda su
historia anterior. Hoy día las marcas son lo más importante en el mundo empresarial: la gente
ya no compra productos, sino marcas, que son imprescindibles para que cualquier empresa,
producto o servicio logre el éxito en el mercado. Pero, actualmente, crear, hacer crecer y
mantener una marca reconocida, valorada y preferida por los consumidores es más difícil que
nunca, al multiplicarse los factores que deben utilizarse y tener en cuenta. En este confuso
panorama, las redes sociales se han convertido en una de las mayores trampas para los
anunciantes. De la mano de grandes expertos que han trabajado para marcas que han
triunfado en todo el mundo, este libro analiza el auténtico papel de las redes sociales y los
influencers en la publicidad digital y en las marcas (medios que resultan mucho menos útiles
de lo que se piensa). Así, se comprueba cómo las redes sociales no sirven para construir una
imagen de marca ni llegar eficazmente a la mayoría de los públicos objetivos, y se desvela la
auténtica trampa que suponen para muchas marcas.
