Introducción al marketing es un manual universitario que ofrece una visión completa,
actualizada y rigurosa de los fundamentos y aplicaciones del marketing en el contexto
empresarial contemporáneo. Estructurado en seis capítulos, el libro acompaña al lector desde
las bases conceptuales —definición, evolución histórica, funciones y alcance social del
marketing— hasta la aplicación práctica de las principales estrategias orientadas a la creación
de valor para consumidores y organizaciones. La obra destaca por su equilibrio entre solidez
teórica y orientación práctica. Analiza el entorno competitivo, los factores que configuran los
mercados y el comportamiento del consumidor, mostrando cómo las empresas pueden
segmentar, posicionarse y diseñar propuestas de valor coherentes y sostenibles. El uso de
ejemplos y casos reales (Zara, Mahou, LaLiga, Mercadona, entre otros) facilita la comprensión
de los conceptos y favorece su transferencia a situaciones profesionales concretas. Un valor
añadido relevante es la incorporación de las últimas tendencias en investigación comercial,
marketing digital y gestión de relaciones con el cliente. El texto integra la dimensión ética, la
sostenibilidad y el impacto de la tecnología —incluyendo realidad aumentada e inteligencia
artificial— como ejes clave de la nueva era del marketing, lo que lo convierte en una
herramienta alineada con las exigencias actuales del mercado y de la docencia universitaria.
Con un estilo claro y didáctico, pero sin renunciar al rigor académico, este manual fomenta la
reflexión crítica y el desarrollo de una mirada estratégica sobre el papel del marketing en la
empresa y en la sociedad. Se trata, en suma, de una guía esencial para estudiantes y
profesionales que deseen comprender cómo se crea y gestiona el valor en un entorno global,digital y en constante transformación.
