INTRODUCCIÓN A LAS RELACIONES PÚBLICAS

"Los cambios en lo económico, social y tecnológico suscitados en los últimos lustros han reposicionado el papel vital de la comunicación estratégica y las relaciones públicas en los esfuerzos de las organizaciones por mantener excelentes vínculos con sus stakeholders, pues cada vez es más evidente que son los públicos, en sus interacciones sociales, los que construyen la imagen y la reputación de las entidades. Este libro, destinado a la enseñanza-aprendizaje de los fundamentos de las relaciones públicas, será sin duda una referencia como material docente, pero también para la actualización profesional. Con importantes autores de Argentina, Chile, Colombia, España, Guatemala, Perú y Venezuela, esta obra colectiva busca además poder comprender las distintas visiones, ejemplos y experiencias de los diferentes países, profundizando especialmente en los paradigmas emergentes. Estructurado como una guía didáctica de 11 capítulos, el libro da cobertura a temas introductorios, como son los conceptos y definiciones, la historia y la evolución de los modelos de las relaciones públicas; a asuntos de teorías generales, como la teoría de los stakeholers, los acercamientos teóricos de la opinión pública y su vinculación con la práctica de las relaciones públicas; a aspectos de relaciones públicas aplicadas, como los departamentos y empresas consultoras de relaciones públicas, el proceso general de las relaciones públicas, así como las relaciones públicas internas y externas; por último, incluye apartados específicos sobre la investigación académica, los monitores y el funnel de las relaciones públicas. Con una visión holística y eminentemente didáctica, la obra esta destinada a ayudar y acompañar a profesores, alumnos en la formación teórico-práctica de las relaciones públicas, así como a la actualización profesional y académica de sus profesionales."--Back cover.