Este es el primer libro que ha sabido captar el dinamismo propio del medio y combinarlo con una enorme cantidad de información material y creativa. El libro se articula en torno a dos grandes secciones: el triángulo de la publicidad y la campaña.
? Por qué vende la publicidad
? Cómo se elige una agencia
? Cómo se escribe un anuncio
? Cómo se planifica una campaña
? Elección del medio óptimo
? Cómo sacar el máximo partido al espacio
? Por qué hay que probar las ideas
? Cuándo hay que tomar decisiones de marketing
? Cómo se trabaja con los fotógrafos
? Cómo se elige la tipografía
? Cómo se calcula un presupuesto
