PRINCIPLES OF MARKETING ENGINEERING AND ANALYTICS

PRINCIPLES OF MARKETING ENGINEERING AND ANALYTICS

Editorial:
DECISIONPRO
Edición:
Materia:
Gerencia - Marketing
ISBN:
978-0-9857648-2-1
Páginas:
305
Encuadernación:
Tapa blanda


El entorno empresarial del siglo XXI exige más análisis y rigor en la toma de decisiones de marketing. Y la prensa empresarial está llena de las maravillas de la analítica. Cada vez más, la toma de decisiones de marketing se está convirtiendo en una ingeniería de diseño, que reúne conceptos, datos, análisis y simulaciones para aprender sobre el mercado (análisis) y diseñar planes de marketing efectivos (ingeniería). Mientras que muchos ven el marketing tradicional como arte y algunos lo ven como ciencia, el nuevo marketing se parece cada vez más a la ingeniería (es decir, combina el arte y la ciencia para resolver problemas específicos). Ofrecemos una visión general accesible de los conceptos y herramientas de ingeniería y análisis de marketing más utilizados y mostramos cómo impulsan la recopilación de los datos y la información correctos para realizar los análisis correctos para hacer mejores planes de marketing, mejores diseños de productos y mejores decisiones de marketing. Hemos diseñado este libro principalmente para el estudiante de la escuela de negocios o el gerente de marketing, que, con una formación técnica y de formación mínima, debe comprender y emplear las herramientas y modelos básicos asociados con la ingeniería y análisis de marketing. El lector interesado puede ir más allá del material conceptual de este libro y aprender a aplicar estos conceptos utilizando las herramientas de software, casos y ejercicios disponibles en www.DecisionPro.biz. Ese material, junto con las descripciones aquí, informará al lector y traducirá los conceptos aquí en decisiones y acciones específicas del contexto.