De manera accesible y con un toque de humor, el libro presenta sugerencias prácticas y nuevas ideas sobre mercadotecnia; actualiza los conocimientos tradicionales y plantea retos a los conceptos base que se consideraban inamovibles, planteando la mercadotecnia como una filosofía de negocios, la honestidad como herramienta mercadológica, la dirección de marketing desde fuera de la empresa, y mucho más.
