Esta segunda entrega de "Mejores prácticas de marketing en el Perú" reúne diez casos finalistas del Premio ANDA 2016. Todos ellos cuentan con un fuerte componente de innovación, puesyo que este fue el atributo alrededor del cual giró el Premio Anda de este año. Como explica Rodolfo León, director ejecutivo de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA), la resistencia de la gente a abandonar sus hábitos es uno de los elementos que desafían a la innovación. Comprender esto resulta de vital importancia para los marketeros y publicistas, que tienen la tarea de trabajar para convencer al público de que lo que están ofreciendo merece el cambio de hábitos. Para seleccionar los diez casos presentados en esta edición, se han considerado aquellos cuya campaña integral haya consistido en la implementación de estrategias basadas en investigación e insights y que muestren una relación más estrecha con la práctica del marketing. Esta obra, iniciativa de ANDA y de la Carrera de Administración y Marketing de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas busca que estudiantes, profesionales y emprendedores vean, de manera concreta, cómo se puede lograr efectividad en las actividades y excelentes resultados de negocio a través de propuestas innovadoras que se inician en el ámbito del marketing y de las comunicaciones.
