En esta obra se presenta al marketing estratégico como un paradigma esencial, que surge de la integración de los saberes de ciencias y disciplinas, como axiología, antropología, semiología, psicología, sociología, economía, comunicación y neurociencia. Dicho paradigma, ecléctico, heurístico y holístico, atiende el problema desde sus dos sitios basales: la mente del consumidor y la mente del mercado. A partir de allí, se desarrolla toda la metodología del nivel estratégico (comparando el análisis FODA con el análisis ARCO).
También se presenta la estrategia de marketing esencial como un resultado natural, pues al momento de interpretarla, el mercadólogo que parta de las mismas bases esenciales tendrá todo lo necesario para identificar el mejor rumbo a seguir, y así lograr el éxito de una organización.
VENTAJAS
• Se presenta una revisión de la teoría clásica (conceptos y paradigmas) del marketing.
• Se plantea el paradigma del marketing esencial.
• Se compara el análisis FODA y el análisis ARCO.
CONOZCA
• Los conceptos y paradigmas del marketing clásico.
• Los aspectos básicos del marketing estratégico esencial.
• Los elementos, ventajas y desventajas del FODA..
APRENDA
• En qué consiste plantear una estrategia de marketing.
• Cuáles son los movilizadores basales de todas las compras y cómo funcionan.
• Las nuevas metodologías de investigación, análisis y evaluación que son necesarias para abordar las cuestiones estratégicas del marketing.
