Marketing digital está dirigido principalmente a cursos universitarios sobre marketing digital; sin embargo, se puede
utilizar en programas de certificación y posgrado. Con una base en la teoría y los conceptos de marketing, adopta un
enfoque estratégico y analítico con ejemplos globales. El material no sólo hace referencia a algunas de las últimas
herramientas de marketing digital, también enfatiza las tendencias actuales del marketing y muestra cómo se pueden
aplicar.
En sus 12 capítulos hay tres fundamentales que presentan a los estudiantes el tema general del marketing digital en un
mundo digital, cómo crear valor mediante la estrategia de marketing digital con un ejemplo de plan estratégico de
marketing digital y el comportamiento del consumidor digital. Los dos capítulos finales del libro analizan las importantes
cuestiones legales, éticas, de privacidad y de seguridad relacionadas con el marketing digital, y las tendencias y el futuro
del marketing digital. Los capítulos intermedios son sobre “cómo hacer” y se centran en cómo utilizar la teoría y los
conceptos de marketing, en combinación con las herramientas presentadas en el texto, para “hacer marketing digital”.
Cada uno tiene una estructura de contenido que analiza primero la creación de valor y los objetivos, y luego las
consideraciones, estrategias y tácticas para el marketing digital relacionadas con el tema del capítulo. Cada uno termina
con una sección de analítica, que muestra los indicadores analíticos apropiados para monitorear la efectividad del
marketing digital relacionado con el tema del capítulo.
A lo largo de los capítulos más importantes se incluyen recuadros que destacan aspectos relevantes del marketing digital
