El presente libro ofrece una aproximación a la verdadera dimensión de la comunicación como herramienta de gestión en el ámbito empresarial. Responde a la necesidad que tienen los docentes y los alumnos, que participan en las áreas de comunicación corporativa, de contar con libros prácticos que abarquen una metodología fácil de aplicar y que sirva de apoyo en las asignaturas de identidad corporativa, imagen global, balance social y administración de la controversia pública.La obra sintetiza, de manera fácil y pedagógica, lo que se ha dicho de la comunicación global; comprende tanto aportes teóricos, como prácticas de gestión de la imagen, a través de la planificación de la comunicación global.La obra sintetiza, de manera fácil y pedagógica, lo que se ha dicho de la comunicación global; comprende tanto aportes teóricos, como prácticas de gestión de la imagen, a través de la planificación de la comunicación global.
