INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS. Un enfoque práctico y descriptivo

Editorial:
ECOE EDICIONES
Edición:
Materia:
Gerencia - Marketing
ISBN:
978-958-771-646-7
Páginas:
298
Encuadernación:
Tapa blanda

Las decisiones que debe tomar la gerencia de una organización deben estar soportadas en información veraz y oportuna sobre el mercado y sus características frente a un determinado producto o servicio. Por ello se hace necesario conocer cómo estructurar y llevar a cabo un proyecto de investigación de mercados, en este caso, el autor presenta esta guía bajo el enfoque de la investigación descriptiva.

La obra está dividida en ocho capítulos que describen paso a paso el proceso de investigación de mercados, detallando las herramientas, técnicas y demás elementos para llevarlo a cabo, orientado principalmente a las medianas empresas y organizaciones de menor tamaño. A partir de las generalidades del proceso de investigación, aborda el planteamiento del problema, los objetivos, las variables, hasta las conclusiones y recomendaciones.