Gestión de la Identidad Empresarial y Dirección de la Imagen Corporativa, son dos textos que se han elaborado pensando en los procesos que se llevan a cabo a todos los niveles, entre la empresa, sus componentes y el entorno de la misma, para el logro de un auténtico estado de compromiso. No es posible pensar en un empeño productivo o así en cualquier tipo de propósito empresarial, sin que éste obedezca a la satisfacción de una necesidad específica; necesidad que por su esencia afecta de algún modo a individuos, tanto en lo positivo como en lo negativo, dependiendo entonces del influjo que cause en cada contexto, personal, grupal o social. La satisfacción de una necesidad específica es a su vez el objetivo productivo del propósito empresarial, pero la medida en la que se ven afectados los individuos por su actividad y cómo asimilan este influjo, es lo que marca la capacidad de gestión del proyecto mismo.
Este trabajo está basado en la proposición de una teoría que tienda a organizar los conceptos que conllevan la operación de una auténtica Identidad Organizacional, el esclarecimiento de los términos y a su vez la presentación de una forma sencilla e "ideal" de su implementación y manejo. Este, es un libro escrito desde la praxis y confrontado con la teoría ya escrita, más nunca construido a partir de un trabajo bibliográfico, a fin de evitar las confusiones propias de un ejercicio de recopilación académica.
