FUNDAMENTOS DE MARKETING

En este libro encontrará las herramientas para llevar a cabo planes estratégicos, desarrollar nuevos productos o evaluar y elaborar planes comerciales anuales; trataremos sobre la administración del ciclo de vida del producto y el diseño de estrategias y mezclando promocionales. Asimismo encontrará los elementos para llevar a cabo una fijación y la forma de obtenerla para tomar buenas decisiones de marketing con el fin de llevar a cabo medicones del mercado para identificar segmentos, medirlos y evaluar su rentabilidad.
Entre las principales novedades de esta edición sobresalen las siguientes.
– El contenido va de lo sencillo a lo complejo. Primero se describen las principales tareas del marketing y posteriormente su función estratégica en las organizaciones.
– Cada capítulo se desarrolla najo líneas de análisis: globalización, ética y tecnología.
– Una estrategia de precios para que el lector pueda entender de qué manera las diversas decisiones que se tomen en materia de producto, plaza y promoción se van a incorporar en el precio.
– Una sección específica acerca de las principales herramientas financieras que necesita el responsable de marketing para medir la efectividad de sus decisiones.
– El uso de Internet se refleja en todo el libro; con ejemplos en recuadros y direcciones de sitios Web.
– Diversos casos, tanto de organizaciones conocidas como de otras con poco tiempo en el mercado, en las que se explican por qué han tenido éxito o han llegado al fracaso.
– Preguntas, problemas y ejercicios en los que se requieren el uso de software especializado, la recopilación de datos en Internet o la realización de actividades específicas de investigación de mercado.