ETNOGRAFIA APLICADA A LA INVESTIGACION COMERCIAL Y AL MARKETING

ETNOGRAFIA APLICADA A LA INVESTIGACION COMERCIAL Y AL MARKETING

Editorial:
ESIC EDITORIAL
Edición:
Materia:
Gerencia - Marketing
ISBN:
978-84-15986-81-2
Páginas:
50
Encuadernación:
Tapa blanda
S/35.00
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La etnografía aporta en el mundo del marketing actual un foco de luz bien dirigido. Esto es, la etnografía alumbra las zonas muertas de la investigación y llega a la identificación de datos conductuales y simbólicos que son de difícil acceso para los profesionales del ramo, disminuyendo el nivel de incertidumbre con el que éstos tienen que tomar decisiones estratégicas cada día.

INDICE

Introducción: Qué aporta la etnografía al marketing y a la investigaciónComercial.- Campo de acción de la etnografía en investigación comercial.- Técnicas etnográficas básicas aplicadas en investigación comercial.- Modus operandi: aprendiendo a ser etnógrafos.- Nuevas técnicas etnográficas en investigación comercial.- En síntesis.-Fuentes de información.- Bibliografía.