EDUARDO LADRÓN DE GUEVARA / DAVID PÉREZ
Aprender marketing es una tarea singular que puede ser enfocada desde distintos puntos de vista.
Uno de estos enfoques es decirle al lector cómo deben hacerse las cosas en la gestión de su
negocio, que suele ser el enfoque más habitual. Pero también hay otro enfoque —cuyo contenido
acostumbra a ser muy eficaz— que desde hace un tiempo se ha convertido en una especie de
cadena viral en los buscadores más famosos de Internet y en redes sociales. Significa decir lo
mismo, pero desde el punto de vista del error que uno no debe cometer si lo que desea es que su
empresa sea próspera y rentable. No se trata pues de: “Hazlo así y triunfarás”, sino de “Cómo
sigas haciéndolo así, el fracaso de tu empresa será inevitable”.
Errores que no cometeré jamás… es la primera parte de un título esencial, que ya ha visto la luz
con gran éxito en otros entornos diferentes del de las ópticas, que ahora presentamos. Entornos
que, sin embargo, sufren las mismas “dolencias” que el que ahora nos ocupa: carencias
financieras, ventas insuficientes, lagunas conceptuales de lo que precisa una correcta gestión, etc.
Eduardo Ladrón de Guevara y David Pérez han formado un excelente equipo para ofrecernos esta
magnífica obra; un libro profundo y serio —pero a la vez ameno—, que ayudará mucho a que los
responsables de las ópticas puedan abordar la gestión exitosa de sus proyectos, y logren que sus
empresas sean más rentables.
