EL PLAN DE MARKETING EN LA PRÁCTICA

EL PLAN DE MARKETING EN LA PRÁCTICA

Editorial:
ESIC EDITORIAL
Edición:
Materia:
Gerencia - Marketing
ISBN:
978-84-16462-55-1
Páginas:
500
Encuadernación:
Tapa blanda
S/112.00
Consultar Disponibilidad

«Ameno, útil, riguroso, práctico, atractivo, eficaz, interesante, profundo, soberbio, equilibrado, enriquecedor, estructurado, clarificador, detallado, integrador, sistemático, preciso, actual...», son algunos de los adjetivos que los profesionales cuyos testimonios encontrará al comienzo del libro han utilizado para calificar El plan de marketing en la práctica.

El libro está escrito con la voluntad de ofrecer a la alta dirección de cualquier empresa que sienta la necesidad de sobrevivir en la batalla de la competitividad del mercado, un instrumento de trabajo práctico, útil y eficaz que le conduzca, paso a paso, a través de las diferentes etapas en la elaboración de un plan de marketing.

Esta vigésima edición presenta cuatro planes de marketing de empresas pertenecientes a diversos sectores de actividad: industriales, de servicios, productores de bienes de consumo, etc. La proximidad de los casos examinados garantiza una lectura amena, didáctica y práctica. Sus principales modificaciones consisten en que se hace un énfasis especial en la digitalización porque está modificando las cadenas de valor de sus respectivos sectores, están incurriendo en ellos nuevos actores ajenos al mismo y les está obligando a replantear su modelo de negocio. Por ello, el autor recomienda que el plan de marketing sea integral, es decir off y on line. Estamos convencidos de que el libro le será de utilidad para el desempeño de su función en la empresa, como ya le ha sido a miles de empresarios, directivos, profesores de universidad y estudiantes de marketing de España y Latinoamérica (Argentina, Brasil, Chile, México, Colombia, Perú, Bolivia, Ecuador, Costa Rica, etc.).

Índice:

Parte I: Presentación general.- Marketing y planificación.- El Plan de Marketing dentro del Proceso de Planificación Global.- El Plan de Marketing.- Parte II: Fases de elaboración del Plan de Marketing "paso a paso".- Análisis de la Situación.- Diagnóstico de la Situación.- Fijación de los Objetivos de Marketing.- Elección de las Estrategias de Marketing.- Definición de los Planes de Acción.- Parte III: Aplicación del Plan de Marketing a otros sectores de actividad.- Aplicación de la metodología de un Plan de Marketing a una empresa industrial.- Aplicación de la metodología de un Plan de Marketing a una empresa de Servicios.- Requisitos para que un Plan de Marketing triunfe.- Bibliografía.

Otros libros del autor

  • PLAN DE INTERNACIONALIZACIÓN DE LA PYME EN LA PRÁCTICA
    Titulo del libro
    PLAN DE INTERNACIONALIZACIÓN DE LA PYME EN LA PRÁCTICA
    JOSE MARIA SAINZ DE VICUÑA ANCIN
    «Práctico, interesante, estimulante y actual», son algunos de los adjetivos que les ha sugerido la lectura de Plan d...
    Disponible

    S/78.00

  • EL PLAN ESTRATEGICO EN LA PRACTICA
    Titulo del libro
    EL PLAN ESTRATEGICO EN LA PRACTICA
    JOSE MARIA SAINZ DE VICUÑA ANCIN
    La finalidad de esta obra es ayudar a transmitir los conocimientos esenciales del plan estratégico está dirigido a e...
    Disponible

    S/144.00

  • EL PLAN DE MARKETING EN LA PYME
    Titulo del libro
    EL PLAN DE MARKETING EN LA PYME
    JOSE MARIA SAINZ DE VICUÑA ANCIN
    El plan de marketing en la pyme está pensado por y para la pequeña y mediana empresa, ofrece a la dirección de la py...
    Disponible

    S/126.00

  • ALIANZAS ESTRATÉGICAS EN LA PRÁCTICA
    Titulo del libro
    ALIANZAS ESTRATÉGICAS EN LA PRÁCTICA
    JOSE MARIA SAINZ DE VICUÑA ANCIN
    Este libro aborda un tema de rabiosa actualidad: la cooperación entre empresas, que se manifiesta en alianzas operat...
    Disponible

    S/82.00

  • EL PLAN ESTRATEGICO EN LA PRACTICA
    Titulo del libro
    EL PLAN ESTRATEGICO EN LA PRACTICA
    JOSE MARIA SAINZ DE VICUÑA ANCIN
    Los testimonios recibidos de los profesionales en cuyas empresas el autor ha utilizado esta herramienta básica para ...
    Disponible

    S/92.00